[ZZ] NDS 原何如此火爆?–horan (骆驼)

[ZZ] NDS 原何如此火爆?

                                      

原题:What Makes DS So Popular?
译名:NDS笑傲年末商战的五大理由
作者:Tim Rogers
翻译:Nemo_guNW旅团
原帖:http://www.next-gen.biz/index2.php?option=com_content&task=view&id=2081&Itemid=2&pop=1&page=0
译文:http://bbs.newwise.com/viewthread.php?tid=209476&extra=page%3D2

  2005年年末,NDS在日本市场以猛龙过江之势一览狂澜,主机、软件销售数飞涨,闪电般打破数项记录。完胜、爆发般的大人气究竟原因何在?请看本期特稿:

NDS笑傲年末商战的五大理由

  Biccamera某分店店长对记者感叹道:“难以想象,从来没有发生过类似的情况。货架仿佛瞬间被清空了一般,连补货的时间都没有……主机、软件、配件全部很好卖,这让人很意外。”

  某游戏店店长接受采访时说:“年末商战开始时我同往常一样进了一批NDS,但想不到一下子就全卖光了……更让我意外的是,我看到很多上女性、上了年纪的老人排着队买DS。”

  在今年年终,任天堂的主机NDS呈现出了爆发般的销售状况,游戏软件也异常好销。在2005年软件总销量榜中DS软件名列前茅,短时间内更是涌现了4款百万销量级白金作品,这让所有人史料未及。

  12月的最后一周,NDS销量达到了61万台,就连ps2主机首发时的销售数也只是望其项背。仅05年12月,共售出150多万台NDS主机,这股浪潮到了06年一月依旧没有减弱。

  全日本陷入了NDS缺货的局面,中古市场虽列出了2万日圆的高价销售主机,但顾客依旧是络绎不绝,纷至沓来;任天堂公司公开道歉并借助航空急送NDS入境;部分非日版DS主机在日本境内也受到了空前的优待。

  NDS主机的成功依然成为了一个社会现象,我们使用了4大页的篇幅,和您一同探究NDS人气的秘密,你准备好了吗?

=================
理由一 ——漂亮地切中了销售的要决
=================

  “碰一下没关系吧”,随着宇多田光说出这句著名的广告词,NDS和这个最初的广告走入了人们的视线。NDS的销售之路,产生了许许多多人们意料之外的状况。

  举个例子,任天堂公司打破了原本制作广告的思路,请出了加藤ローサ、上野树里、松岛菜菜子等明星艺人助阵广告的拍摄,起到了预料之上的积极功效。另一方面像[触摸——Wario]等游戏广告采取朴素的单纯借助游戏画面进行宣传的拍摄思路,造成了一定的凡响。两种方法相辅相成,同时起到了一个作用,那就是向消费者传达NDS的特别之处,树立观众心中:“好象玩玩看哪”的第一印象。

  在电视广告打响知名度的同时,NDS游戏软件的平面广告抢占了在时尚、医用、动漫等各种报刊、杂志的版面,在那些与游戏没有什么关系的媒体中取得了受众的关注,最终扩大了该主机的购买群体。

  另外,数量众多的wifi通讯站、试玩点在大街小巷生根发芽,同时展开了许多新的服务项目,吸引了许多普通住家、渗透到了社会各个层面,造成了很大的共鸣。

  任天堂抓住了销售的要害部位,让NDS主机在所有人心中投下了影子,这种聪明的策略给了我很深的印象。

======================
理由二 ——试玩首先抓住了人们的心
======================

  为了让更多人体验NDS异类全新机能,老任举行了许多体验、试玩活动。年初在街头、百货店举办了多场露天试玩活动、在涉谷等年轻人经常出没的地区设立了许多试玩点、NDS专用体验台,试玩的人数还真的不少呢,几乎是没有间断,有时甚至还需要排队。

  “客人经常会询问‘哪里能买到DS?那款什么时候发售啊’这样的问题,我觉得试玩台的设置是非常有必要的,这对于拥有特别的新机能的NDS来说尤为有意义”一位涉谷游戏店店员回答,他的店里经常有顾客试玩DS主机的游戏。

  30多款任天堂游戏登陆了试玩的舞台,老任更多次举办了养狗人士大聚会(针对“任天狗”)等多资多彩的活动来宣传造势。试玩抓住了人们的心,也更直观、立体地展现了NDS的魅力

     
======================
理由三 ——Touch Generation大成功,吸引了许多不太接触游戏的人群
======================

在任天堂发布“Touch Generation”之后,NDS销售突破瓶颈开始一路上扬。随这一计划公布的一系列游戏为NDS的普及起到了至观重要的作用。更让人觉得不可思议的是,这些作品中的绝大多数此前都是不被人看好的“小制作”。

从右下角的图我们可以看出,Touch Generation的风潮不但没有减弱,反而愈演愈烈。尤其是[成人脑力锻炼]系列,其销售成绩具有压倒性优势。2005年5月发售时周销量为44166套,算个不错的开头,可没有人料到,该系列能够取得这么大的成功……从此之后,同类游戏渐渐受到人们的瞩目,并且在电视上成为了节目研究的话题。

中老年人也加入游戏的队伍中来;脑力锻炼系列成为敬老日的走俏礼品;甚至产生了“敬老日必需品”一说。该系列的受欢迎程度可见一般。同时,NDS主机的销售也节节攀升,累计销量一举突破百万大关。12月29日,脑白金第二作投入市场,第一周创作了40万本销售好成绩,想比较第一作16万的销量来说,续作的发卖可以说是爆炸级的!!

另外,一款[任天狗]的游戏,在不知不觉间抓住了无数女性玩家的心;[轻松脑力教室]也起到了推波助澜的作用,就在这潜移默化的过程中,NDS的销售人群不断扩大,越来越多不太接触游戏的人也加入了DS玩家的行列。

Touch Generation还将不断延续,1月26日[成人英语教室]、3月[旅行用语集DS(韩、日、中、泰、德、英五国版)]就会与我们见面。2006年,Touch Generation还能继续它的神话吗?让我们拭目以待!!  

======================
理由四 ——Wifi Station建设、体验游戏下载等店头服务添了一把火
======================

任天堂对于DS主机开设了一系列新颖、特别的服务项目,脱离了原本单纯的试玩的老框框,让拥有DS的玩家感觉到一种独享、专属、独一无二的优越感。

其中尤以对应[任天狗]、[动物之森DS]等作品的联机通讯站、设置于店铺之中,能够让玩家和玩家之间互通友谊、协同合作,丰富的联机系统也是DS成功的秘诀之一

wifi通讯站定期更新的试玩下载业务是最受玩家推崇的,带上心爱的DS和朋友相约去游戏店,不用插软件通过下载就能玩到最新的游戏。觉得很不错当场就买一张带回家,这种切实、实在的购物方式在以前是难以想象的。年末人气软件[动物之森]、[马里奥赛车DS]发售的时候,经常能看多许多玩家手持NDS聚集在游戏店的通信站旁,这种玩家自发的行为同样是一种活体广告,对NDS的人气起到了积极的影响。许多人就是看到别的玩家在开心地玩着[动物之森]之后,当即走入游戏店买入DS本体与软件的。

某游戏店店长说:“wifi通讯站到了我们店以后,经常有许多人来店里下载游戏玩,下载之后觉得不过瘾,马上购入游戏的人不在少数,他们中的不少人还在游戏中成为了好朋友,通讯站的建设确实给NDS的销售打了一记强心针。”

种种销售反馈都表明,wifi通讯站的设置是一项聪明且有效率的宣传手段,也是一种让人与人心帖心的桥梁纽带。wifi通讯站具有游戏下载试玩、wifi信号支持等等服务功能,利用它配合“Touch!Try DS”的宣传主题真是好生叫人佩服。在中喜欢,在尝试中消费,NDS的魅力来得不知不觉,但同时不可抗拒!!

======================
特别事例 ——NDS亮相各种公益事业,京都医院免费外借服务赢得患者心
======================

NDS在医院中免费外借凡响火暴?记者走访了京都内田医院,亲身经历了这一有趣、温馨的场面。在这家医院,免费设立的NDS外借中心,可以通过登记借得NDS主机和[脑白金]软件一套。对于患有记忆力失退的老年患者,每天用NDS玩[成人脑力锻炼DS]游戏就相当于一个康复训练。不需要任何繁重的体力需求、没有强制、在游戏中忘却病痛,在游戏中锻炼大脑。因为其有趣、轻松、无压力,在患者中引起了极大的震动,要求借玩的病友络绎不绝,在医院中传为一大佳话。

为此记者走访了内田医院,在医院中吸引我的视线的并不是美丽的护士小姐(译者:假话….)而是一个小小的NDS外借中心。我们采访了一位前来借机的患者,这位看起来非常精神的老太太亲切地说:“玩了[脑白金]它竟然说我的脑年龄是80岁…..这可比我现在的实际年龄大多了。我要多玩多连,争取越来越年轻,呵呵。”一位看护工也说道:“真的非常受欢迎,而且加强了病人之间的交流!”

研究表明,NDS对于疾病的治疗与预防确实有一定的实际效果。一看之下仿佛于医院毫无联系的NDS游戏机却成为了病友们的好搭档,在外借工作的不断开展中,越来越多的患者也对游戏产生了兴趣,很多还亲自买了一台NDS,人气就这样在医院这个特殊的地方传播开去了~~~~~~

听了这么多,也许有朋友要问,是谁想到把NDS引入医院中来的呢?下面请看记者对该院副院长——内田敦子女士的采访。

QUOTE:
记者:怎么会想到引进NDS的呢?
内田:在医院里,患者的娱乐设施很是紧缺,这也让我有些头疼。就在这时,从同事那边听到了NDS的消息,正巧神经外科协会上[成人脑力锻炼DS]成为了讨论的话题,我想“也许在医院里放置NDS借给患者玩”可能会很不错,于是就真的这么做了。

记者:一共买了几台呢?
内田:买了10台,6台放置在咨询处向全院患者外借,剩下的4台提供给住院的患者们。现在非常受欢迎,本想再添置几台的,可全部断货了,呵呵

记者:患者们的凡响如何?
内田:游戏非常简单上手,高年龄的患者也能够乐在其中。周末还有不少喜欢游戏的年轻病人和孩子在那边玩。经常看到老人们与孙子一起游戏。老年患者还会想年轻患者请教如何操作,交流游戏心得,人与人之间的互动就这样得到了鼓励与促进

记者:从医生的观点出发,您认为[成人脑力锻炼DS]是一款怎么样的游戏呢?它的优点在于?
内田:虽然脑神经学会没有公开表示这款游戏能够对疾病有治疗作用,但它在促进脑部运动,提高脑活力方面有一定的功效,至少对患者是没有坏处的。一边考虑问题、一边点动触摸笔、一边对者麦克风回答问题都有助于刺激脑部。多玩说不定真的能让人聪明起来,呵呵。

======================
理由五 ——富有魅力的游戏带来富有魅力的主机
======================

QUOTE:
NDS为什么卖得这么好,针对这一疑问,我们在Fami.COM上举行了问卷调查(时间为:1月11日至1月13日两天,共有849位已购入DS的玩家参与了投票)。本次调查的结果,前五个选项分别是:

购买主机的原因:

第一位:因为NDS上有自己想玩的游戏 358票
第二位:想体验双屏、触摸等新机能 212票
第三位:喜欢任天堂的硬件 58票
第四位:受到家人和朋友的影响 38票
第五位:因为能够享受wi-fi服务 34票

可以看到投:因为NDS上有自己想玩的游戏的票数占了压倒性优势。目前最受欢迎的三大游戏分别是:
第一名:成人脑力锻炼DS
第二名:动物之森 DS
第三名:马里奥赛车 DS
另外NDS的异质新机能是吸引玩家购买主机的一大法宝。选择第四点的部分玩家都表示:“以前并不怎么玩游戏也不追崇任天堂,是在看了朋友玩NDS后被吸引而决定购买的。”这些都证明了,NDS主机具有其独一无二的特点及吸引力。下面我们选择了部分被调查者的留言,让我们一起看过来。

QUOTE:
◇ 任天堂出了新产品,一发售我就会选择购买,之后,弟弟、妈妈、祖母也跟进了,我们家一共贡献了4台(21岁自由职业者,男性)

◇ 在主机发售的那会儿,在游戏店试玩了一下感觉非常不错当即买了下来(32岁个体户,男性)

◇ 首发的银色我不是很喜欢,新颜色主机上市后非常吸引人,就买了(21岁自由职业者,女性)

◇ 朋友借给我玩[任天狗],对游戏里可爱的小狗印象很好,所以自己买了一台机器(21岁大学生,男性)

◇ 爸爸一下子把主机、[脑白金]带回了家里。(23岁公司职员、女性)

◇ [成人脑力锻炼DS]在网络上成为了话题,我被其吸引也去买了一部。(32岁公司职员、男性)

◇ 孩子买了,自己也喜欢上了它(31岁公司职员、男性)

◇ 看到玩得很投入了朋友,心痒就败了一台(24岁公司职员、男性)

◇ 很久前就想打电玩,但总觉得很复杂。看到NDS觉得很轻松、容易的样子所以就买了。(30岁男性,职业未登记)

◇ 发售当天买了台送给劳工,[动物之森]发售了自己也按耐不住买了一台送自己,圣诞节作为礼物给孩子也添了一台(38岁公司职员、女性)

◇ [动物之森]、[马里奥赛车DS]都好想玩,就买了(30岁公司职员、女性)

◇ Wi-Fi服务是我买机的动力,[动物之森]、[马里奥赛车DS]联网对战非常有趣(24岁公司职员、男性)

◇ 周围朋友人手一台的缘故(13岁中学生、男性)

◇ 同事买了[脑白金],在公司里引起了一股DS风潮,算上我全公司40%的员工买了主机和软件(39岁公司职员,男性)

小N按:

翻译完毕,感谢大家的支持。抛开这5大理由,也许各位看官的心目中对NDS有这样那样独特的认识。可以说在日本它的成功绝不是偶然的!游戏产业的进步也需要游戏公司去创造性得做很多事情,做许多尝试!
NDS的神话在日本依旧继续着,希望在世界各地它都能够越走越好。06年DS-SP的传闻让整个1月的论坛经历了不小的震动,期待这个传闻能够在06年成为现实,在今年底的年末商战,老任依旧能够笑到最后,笑得最响

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注